随着2018年世界杯开赛在即，市面上的足球游戏首先预热。日前，腾讯游戏旗下两款所代理的足球类游戏《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》端游正式问世。 据了解，此次，腾讯除了用“正版”授权来树立自己在足球游戏市场的头部地位外，还与美国艺电的联手，为自己和老对手网易在游戏市场中的比拼延伸到了这一细分市场当中。

抢夺足球细分游戏市场

世界杯年的到来，点燃了国内游戏厂商在足球游戏领域的战火。短短数周时间内，10余款足球游戏先后登录App Store商场。而将游戏作为核心的腾讯，自然不会错过这一细分市场。

此次，腾讯和美国艺电联手推出两款足球大作，并且在推出游戏初始就选择主打“版权”，意欲以“正宗”之名，来让游戏玩家更青睐自己所推出的产品。其实，早在3月13日，网易宣布和日本顶级游戏厂商科乐美进行合作，推出由其所打造的操控类足球手游《实况足球》，以及卡牌足球手游《实况:王者集结》。 而腾讯主打的两款正版足球游戏，不仅分别从手游以及端游等不同平台拉拢玩家，也是在这一细分市场上再次和老对手网易进行博弈。

强强联手 腾讯游戏的方法论

当初在精品3.0的策略之下，腾讯和众多大厂都迎来了合作，可以说，正是这一策略让腾讯在行业头部产品中稳占第一席。

在过去几年，腾讯就宣布和畅游合作天龙八部手游、和巨人合作征途手游、和盛大合作传奇手游、和西山居合作剑侠情缘手游、和完美合作梦幻诛仙手游...... 而在2018年腾讯UP大会上，腾讯互娱更与完美世界游戏推出了其“大IP”战略，其极具呼声的IP《完美世界》将以游戏为核心，通过年轻化的战略，进一步扩大市场影响力。同时，借助腾讯在文创领域深耕多年的经验与优势，将IP价值最大化，实现双赢。

虽然在腾讯制霸中国游戏产业，但不得不面对一个问题——“人口红利消失”。根据腾讯2017年第四财季和全年财报数据来看，这是腾讯自2015年第二财季以来，第一次出现环比下降的情况。同时，腾讯游戏在端游和手游方面的营收同时出现环比下降的现象。可以看出，国内游戏市场用户规模增速正在放缓。

游戏行业人士认为，中国游戏行业的天花板马上就要到来了。如何经营好现有的存量市场，是腾讯等游戏厂商在未来十年需要考虑的事情。

行业生态或左右其游戏战略

事实上，中国就是全球最大的手游市场，国产手游的内容质量在全球属于先进水平。根据伽马数据发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，相比2008年的0.7亿美元，游戏海外收入10年暴增118倍。然而，优质产品的稀缺问题依然显著。发行商面临“产品荒”、玩家高呼玩不到好游戏、市场打法高度同质化，这些都是在整个行业趋于成熟的过程中暴露出来的问题。解决这些问题，需要有培育健康生态的土壤。

另一方面，在游戏行业，大多厂商都容易把自己的路越走越窄，单款爆品之后后继乏力；发行打法被其他厂商跟上后难以突破；死盯单一游戏类型等等。

过去这几年，腾讯一直在想办法打破自身的瓶颈。一方面，在自研产品上持之以恒地打磨；另一方面，用高品质的游戏打破海内外市场边界。

在不久前腾讯新文创生态大会上，腾讯宣布与Epic Games公司达成战略合作，获得其建造战术竞技网游《FORTNITE》中国独家代理运营权，国服中文名正式定名《堡垒之夜》。腾讯代理《FORTNITE》，并不让业内意外，毕竟在2012年，腾讯就投资了Epic Games，获得其 48%的股份。六年后，腾讯终于迎来了这笔投资的“收获期”。虽然历经了六年的时间，但可以确认的是，腾讯在游戏业务的海外投资极富耐心。

目前来看，自研出海与全球投资，正在驱动腾讯游戏的略稳健前行。不过，“版权”和“行业生态”直接影响着行业内优质产品的产量。因此，腾讯游戏战略还要看他如何改善行业生态的土壤，构建良好的游戏生态圈，才能使更多产品得以收到用户关注并保持粘性。