第十个双11风口是消费升级的生动体现，消费者疯狂“买买买”。据统计，11月11日全网实现销售额3143.2亿元，同比增长23.75%，其中天猫全天成交额为2135亿元，销售额占比67.9%（上年同期为66.2%），京东占比17.3%（上年同期为21.4%），苏宁易购占比4.7%（上年同期为4.3%）。

电商巨头也在豪掷重金全球开买，意欲何为？在刚刚闭幕的首届中国国际进口博览会（简称“进博会”）期间，阿里巴巴集团CEO张勇宣布了阿里全新的“大进口计划”——未来5年实现全球2000亿美元的进口额；京东集团表示，将推动直接签约并采购近千亿元人民币的进口品牌商品；苏宁则计划把5000个海外品牌引入潜力巨大的中国市场。

据电子商务研究中心分析，京东（近千亿元）、苏宁（150亿欧元)、网易考拉（近200亿元）、寺库（1亿美金）、唯品会（100亿元）、洋码头（8亿元）等等，这一组惊人数字远超国内其他所有跨境电商采购额总和，引发业界惊叹与热议。

这是“一带一路”政策出台后，国家鼓励跨境贸易来推动国际间的合作，并加强投资自由化的结果。跨境电商将作为我国一辆高效、精准的新型“购物车”，加速我国进出口供应体系的升级迭代。

电商双11比拼“买买买”

在疯狂血拼的双11期间，中国举办的首届进博会则是推动我国进口贸易再上新台阶的重要平台。电商企业是活跃其中的重要力量，同日开出超级订单，“百亿起步、千亿计划”的大手笔让国际社会对中国电商有了新评价——“中国的数字化商业正在引领世界经济发生变革。”

以京东集团为主体，签出首张进口商品入华近千亿元的高额订单，包括米技、博西家电、戴尔、虎牌、德龙、马兰士等国际知名品牌。而其中还有内容留白订单，以备后续根据大数据研究随时下单。

阿里巴巴集团未来五年的“大进口计划”，将覆盖旗下天猫、天猫国际、B2B、盒马、云象、银泰、大润发、零售通等阿里数字经济体各业务，涉及120多个国家和地区多个特色进口品类。其意欲集合数字经济体的力量实现全球2000亿美金的进口额。

此外，以跨境进口为主的网易考拉也与超过110家企业完成累计近200亿元的商品采购协议，并与近10家代表性品牌签署战略升级协议。而这只是未来200亿美金全球直采计划的一部分。苏宁则将携手海内外知名品牌打造智慧零售驱动下的新一代“全球智能供应链”，前期拟定了100亿欧元的全球采购计划。

消费升级令跨境电商成重要贸易渠道

从超级大单看行业发展和消费趋势，这不仅是电商全球战略的一次布局，为我国供应链迭代升级、经济增长提供新的动能，也反映中国消费市场升级，追求更高品质产品和服务，一定程度上也改变了人们的消费方式。

电商平台的豪气和底气来源于中国市场。据统计，2017年，海关跨境电子商务管理平台验放商品总额902.4亿元。其中，进口商品为565.9亿元，同比增长120%。今年1-8月，中国海关验放的跨境电子商务进口商品总额达到489.7亿元，接近去年全年水平。

据阿里巴巴数据，过去五年来在该集团平台购买进口货的中国消费者数量增长了10倍。浙江大学中国跨境电子商务研究院院长马述忠认为，互联网和依托互联网的数字化商业基础设施，正在成为中国大进口战略的关键引擎。

其一，跨境电商新兴业态兴起，既得益于技术创新，又源于政策支持，前景广阔。跨境电商构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢，也让消费者更容易获取其他国家的信息并以更加优惠的税率买到物美价廉的商品。

其二，消费需求倒逼。《2018中国进口指南手册》显示，电商平台交易已在我国进出口贸易中占据了相当的比重，成为消费者选购进口商品的重要渠道。极光大数据统计显示，过去一年跨境电商APP的用户规模处于快速增长阶段。截至今年9月份，跨境电商APP的用户规模达到2983万，从行业渗透率曲线的走势看来，跨境电商APP的增长趋势短期内还会得到延续。

中国电商新一轮机遇窗口开启

十年双11见证消费升级巨大能量，中国跨境电商市场正迎来黄金窗口期。

政策方面，开放政策助力进口发展。进博会传递出我国宣布进一步降低关税的讯息，有助于加快跨境电子商务等新业态新模式发展。另一方面，我国已与澳大利亚、新西兰、俄罗斯、巴西等15个国家建立了双边电子商务合作机制，积极参与亚太经合组织、上合组织、金砖国家、二十国集团（G20）、世贸组织等多边贸易机制和区域贸易安排框架下电子商务议题磋商。而从税务角度，以2018年7月的降税看，其涉及1449个税目，平均税率由15.7%降为6.9%，平均降幅50%以上。

市场方面，中国电子商务多个“世界之最”已经形成了电商产业更好发展的基础，优质平台、服务和商品再叠加，更能放大消费者对品牌消费的信任度与满意度，实现价值传递。而凭借巨大的市场潜力，中国扩大进口还将对世界市场格局产生重大影响，给全球经济和贸易发展带来新红利。预计未来15年，中国需要引进超过30万亿美元和10万亿美元的进口商品和服务，这意味着会有越来越多国家和品牌通过中国跨境电商受益。

当然，挑战和机遇并存。商务部研究院电子商务研究所主任张莉认为，我国电商参与到全球市场经济活动中，面临的挑战主要有汇率变动、全球贸易环境不确定、各国税收制度变化、部分地区基础设施不完善等。这需要政府继续出台和完善跨境电商在海关通关、税收征收、跨境支付等方面的政策。