近期，苹果有点烦。被称为今年性价比最高 iPhone 的9月首销却遭遇了门可罗雀十分尴尬的场面，用户对苹果关注度也创历史新低。更烦的是，苹果股价如坐过山车，暴跌20%以上，市值蒸发近万亿元人民币，一脚走进熊市中。

产品无创新用户关注度下滑

近日，花旗研究公司研究发现，消费者对于每年的新iPhone的兴趣正在逐渐降低。从谷歌搜索上筛选了自iPhone 5以来每部新iPhone在发布会前后的搜索量数据，发现无论是带S的型号还是不带S的型号关注度都都逐渐有所下降。数据显示，iPhone 5的关注度最高，iPhone 6系列次之，iPhone X/8系列排名第三，iPhone 7系列第四；然后中间突然断层，iPhone 5S/6S/XS系列的关注度都处在一个相当低的水平，其中 iPhone XR/XS 系列的关注度是迄今为止最低的。

为什么会出现这种现象呢？以今年的iPhone XS系列为例，相比去年的iPhone X来说，除了加入了更大屏幕尺寸的版本，同时升级配置如双卡双待外，其余跟去年的老款基本一致，所以关注度降低也是情理之中的事情。

iPhone XS系列创新度相较于iPhone X不足，但是售价却再创新高、高达万元，这阻碍了国内不少想要换新iPhone用户的想法，就陷入了卖不出的窘境。目前国产智能手机市场品牌已经得到快速发展，消费者选择增加，高性价比的中国本土品牌已成为消费者选择的主要目标。这也是苹果新iPhone销售首日遇冷、日益鲜人问津的原因之一。近年以华为Mate 20等为首的国产高端机，吸引了更多国内用户的目光，分走不少苹果的老用户。值得指出，随着近年中美政治、经贸的恶化，国内“排果粉”越来越多了。

业绩不如预期股价暴跌20%

作为科技领域第一家市值突破万元美元的公司，苹果无疑是骄傲的，但是这份辉煌背后面对投资者和公众的压力，也是巨大的。

近日，苹果发布新一财季（6-9月）财报。财报显示，苹果净营收为629亿美元，比去年同期的525.8亿美元增长20%；净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%。业绩依然亮丽，但是增速环比却逐年降低。

财报同时显示出，新财季iPhone出货量不及华尔街预期，业绩展望较疲软，令投资者感到意外。《华尔街日报》报道称，苹果已在近几周削减了所有三款新iPhone机型的生产订单，特别是iPhone XR将砍去1/3的订单，其中iPhone XR的订单预计要削减500万台，主要是中国市场没有达到苹果预期销量目标，而iPhone XS系列也砍去了一些订单。预计今年第四季度，iPhone XR的出货量在2500万至2800万台左右，而iPhone XS、XS Max合计出货量在1800万台左右，这要比之前的预计出货量都减少了千万台。

另外，需要指出的是，苹果的三大硬件目前均处于下滑通道中，平板电脑和个人电脑处于夕阳市场板块，已经连续多年大跌。

苹果在11月1日突然宣布，将不再公布iPhone、iPad以及Mac销量。苹果此举就像甲骨文在看到云业务收入开始放缓之后决定停止单独报告这部分业绩，令许多投资者和分析师惊讶。

而就是因为以上的iPhone出货量不及预期，业绩展望差逊人意，以及不再披露iPhone、iPad和Mac的销售数据等诸多原因，近期苹果股价暴跌20%，11月2日大跌6.63%，创出4年多以来的单日最大跌幅，股价已创六个多月新低。

重新拾获信心或需要几个季度

令人担忧的是，从走势而言，苹果股价连续的跳空暴跌，形成了破位向下的空头走势，再继续往下很容易走出熊市特征(跌20%)。目前多家国际投行已将苹果公司的评级从“买入”下调至“中性”，主要是基于以下原因: 新兴市场疲软带来的iPhone销量压力； 平均售价大幅上涨抑制iPhone销量反弹；应用商店趋势疲软导致服务减速；未来几个月供应链订单削减的预期；去年大幅正向修订，2019年逆转为负面修订； 2019年三星可能推出的柔性OLED手机可能会造成全球手机逆风。

不过，也有分析师认为并不要对苹果太担心，其举动也是合理的。Loup Ventures机构资深苹果分析师Gene Munster表示“苹果股价大跌，虽然震惊，但能理解”，希望投资者降低对iPhone的关注度，将焦点转移至苹果整体业务的重整，而苹果也需要花费几个季度，应能重新获得投资者的信心。

（本文系作者个人观点，不代表本报立场，作者为厦门智者恒通管理顾问机构总监）