“她经济”是指随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性消费、理财而形成的特有经济圈和经济现象。这一现象令诸多商家摩拳擦掌，拿出“十八般武艺”来争夺女性消费者。日前，小米发布第三季财并正式宣布了和美图合作的消息。小米CEO雷军在分析师电话会上表示，和美图合作的重要意义在于帮助小米拓展女性用户市场，是小米手机多品牌战略的一部分。

小米美图30年之约

小米集团在Q3财报中披露，小米已于财报发布当日与美图公司签订战略合作协议，将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。

作为一家用户基数庞大的品牌，小米在用户的性别上明显偏向于男性群体。根据今年10月份公布的用户性别分布数据显示，小米的男性用户群体达到了70.5%，而女性用户仅有29.5%。

美图手机用户情况则相反，主打自拍美颜的美图手机，从诞生之初就确定了女性手机这一细分市场。美图手机的产品外观、人像拍照效果、照片处理功能均让大量女性用户对其颇为青睐。数据显示，美图手机的女性用户占比高达96.5%。看上去，美图手机的品牌形象以及影像技术，正好能为小米在女性市场打出一片天地。

小米和美图在技术方面和消费群体的互补性，只是小米拓展女性用户市场的条件，而进军女性市场的必要性则在于“她经济”的崛起。

“她经济”为何风靡

近年“她经济”概念风靡，背后不仅是女性消费群体的扩大、消费力增涨，还有女性消费者话语权的提升。

国家统计局公布的《中国妇女发展纲要（2011-2020年）》监测报告显示，2016年全国女性就业人员占全社会就业人员的比重为43.1%，超过纲要规定40%的目标，女性在社会及家庭中经济地位的提高让“她经济”的发展有了先决条件。

网传在现代消费价值中：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。越来越多的女性进入技术、知识密集型行业，互联网领域创业者中女性占比高达55%。在今年10月发布的《2018胡润百富榜》中，女企业家占比高达28.7%，其中七成白手起家。

此外，来自中商情报网《2017年女性消费者报告》的数据表明，全国将近四分之三的家庭理财由女性掌控，而且27岁及以下、28-39岁和40岁及以上女性的个人消费均超过了家庭收入的三分之一。

“她经济”风潮多领域澎湃

如今，“她经济”正在诸多领域引领风潮。

在电商市场，据极光大数据统计，跨境电商APP用户中女性占比要显著高于男性。截至今年9月份，女性用户在跨境电商APP中的占比达到77.1%，与去年同期相比增加了7%。京东发布的《2018女性消费趋势分析》指出，过去三年，在京东下单的女性用户人数增长了4倍以上，销售额增长近5倍，奢侈品是女性消费的座上宾。目前，内地女性经济市场规模近2.5万亿元。

而在游戏领域，据中商产业研究院数据，2018上半年中国游戏市场女性用户消费规模达243.9亿，与2017上半年相比增长13.5%。之前的现象级网游《阴阳师》及《王者荣耀》，女性玩家占比超过男性玩家。《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏更是以女性玩家为主。

在旅游行业，同程旅游发布的《2018女性旅行消费趋势报告》显示，中国家庭超7成的旅游消费决策由女性做出，女性逐步成为旅游市场的“主角”。一些新颖的玩法，如驴妈妈根据不同季节和主题推出的极地之旅、观鲸之旅、美国公路自驾之旅等，也吸引了不少年轻女性前去探索。

随着女性社会、经济地位的不断提升以及消费需求和消费能力的日益旺盛，“她经济”正在引导一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。