抖音很火，争议也多。国内如此，海外也一样。

据外媒报道，印度立法者目前正在寻求在印度国内禁止Tik Tok（抖音海外版），原因是该应用缺乏内容把控和监管、对印度青少年产生了不良影响。

不过，有些国家的和地区Tik Tok却运作得比较好，譬如日本和土耳其。

近日，土耳其知名刊物《Marketing Turkey》在2月刊的社论中却提到，Tik Tok已经成为土耳其各个年龄段的用户普遍使用、记录真实生活的社交媒体。

在日本，Tik Tok将在2019年推出“育成计划”，对来自20个垂直领域的1000余名优质创作者进行重点扶持，使其成为粉丝破万的Tik Tok达人。

Tik Tok于2017年夏季在全球范围内上线，此后迅速风靡全球。目前已覆盖全球150多个国家和地区，月活跃用户数已突破5亿。

争议

年初的1月3日，印度全国性日报《印度快报》还将抖音海外版TikTok列为2018年度印度人最喜爱的应用之一，不料，一个多月后，即有印度立法者开始对其发难。

据美国科技媒体The Verge 报道，有印度立法者称，TikTok将导致该国青少年和年轻人“文化堕落”，呼吁政府对这一应用采取行动。

此外，印度立法者还认为，Tik Tok平台存在露骨的性内容，包括深度换脸（deepfake）视频，以及曾被报道的极端欺凌案件，给青少年和年轻人造成了不利影响。

据报道，泰米尔纳德邦信息技术部长曼尼坎丹（M Manikandan）周二在大会上宣布，他将要求州政府禁止抖音。

根据《印度教徒报》的一份报告，来自Pattali Makkal Katchi党派的S. Ramadoss上个月也试图禁止该应用程序，称用户在抖音上传带有性暗示的舞蹈。

曼尼坎丹的公告是对Manithaneya Jananayaga Katchi MLA M. Thamimun Ansari的回应，他也希望禁止该应用程序。Ansari说该应用程序会上瘾并鼓励色情内容。

今年1月早些时候，Virudhunagar地区有4人因通过抖音应用程序制作了一段嘲弄警察局警察的搞笑视频而被捕。

去年10月，一名来自钦奈的24岁男子卧轨自杀。据报道，这名男子因为在抖音上穿着女性服装而受到霸凌。

对此，字节跳动方面回应：“保持TikTok应用的安全性和积极环境是我们的首要任务。我们已采取强力的措施来保护用户，包括简单的投诉机制，我们也致力于尊重当地法律法规、更好地与执法机构协调，包括正在招聘一名来自印度的首席节点官（Nodal Officer）。”

TikTok在印度拥有庞大的用户群，其用户群的主要介于16至24岁之间。据统计，截至1月31日，TikTok在印度的每日活跃用户数达到了2450万。

TikTok自2017年夏季在全球范围内上线以来，目前以覆盖全球150多个国家和地区。在日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯等地，TikTok多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。

在苹果公司“2018年度精选榜单（Best of 2018）”的评选中，TikTok成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名；在Google Play2018年度大奖评选中，TikTok获得印尼年度“最佳应用”奖项。

近日，土耳其知名刊物《Marketing Turkey》在2月刊的社论中提到，TikTok已经成为土耳其各个年龄段的用户普遍使用、记录真实生活的社交媒体。

报道称，TikTok以不可阻挡的趋势崛起，根据Apptopia的数据，TikTok在美国的月度用户数量在过去三个月增加了3000万，其中美国的下载量增加了25％，全球增长了20％。

而在土耳其，TikTok更是得到了用户的普遍欢迎。“从青年到老人，叔叔和阿姨、爷爷和奶奶，每个人都在用手机创作有趣的视频。”

与此同时，TikTok日前公布了在日本的发展计划。

2019年，TikTok将于日本推出“育成计划”，对来自20个垂直领域的1000余名优质创作者进行重点扶持，使其成为粉丝破万的TikTok达人。

TikTok日本发言人介绍2018年TikTok内容趋势

纳入“育成计划”的创作者将涵盖时尚、美妆、美食、体育、旅游、漫画等垂直领域。TikTok会为这些优质创作者提供短视频创作和技术支持，互联网、电视、户外广告等多渠道的露出机会，以及品牌合作等变现机会。

据介绍，截至2018年四季度，超过60%的TikTok视频呈现多元化特征，覆盖了多个垂类。

其中发布数量最高的五大类别为Vlog、绘画与陶器、漫画短剧、萌宠、美食。

增长速度较快的类型包括时尚、运动、歌唱、烹饪、工作技巧与DIY、美妆、旅行、教程、乐器表演、健身。

火爆

TikTok诞生于2016年。当时，字节跳动公司（原今日头条）推出了抖音（原名A.me），后者在国际市场被重新命名为TikTok。

2017年11月10日，字节跳动以10亿美元收购Musical.ly（一款音乐类短视频社区应用，亦由国内人士开发，在北美流行）并将其与抖音合并，创建了如今人们所熟知的TikTok。

自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video）。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一演的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。

后来，一款叫做Dubsmash的社交APP以对嘴表演的模式创造性地解决了这个问题。musical.ly、小咖秀、抖音，都是Dubsmash的中国学徒。

在抖音上线初期，也曾被外界质疑抄袭Musical.ly。2017年11月10日，“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。

为了不让国内的内容影响海外版平台的生态，抖音海外版还在今年的4月份封锁了国内的客户，也就是说，国内的用户是无法下载抖音海外版TikTok的。

在刚刚过去的2018年，抖音成为全球最火的APP之一。据相关数据分析机构统计，2018年抖音成为iOS平台上安装量排名第一的应用。

据抖音官方公布的数据显示，截至2018年12月份，抖音在中国境内的日活跃用户数突破了2.5亿，仅中国境内的月活跃用户数量就突破了5亿。

而抖音海外版TikTok 在全球各地都受到了热烈欢迎，据资料显示，印度版抖音从2017年到2018年期间，其应用下载量从130万次增长到了3230万，根据相关机构统计，仅一月份的统计数据就有超过2000万的印度活跃用户。

近期来自全球应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，2018年度，抖音、UC浏览器、茄子快传、火山小视频四款中国应用跻身苹果和谷歌两大应用商店的合计全球下载量Top 10。

同时，另一家全球应用市场研究公司App Annie数据也显示，从谷歌应用商店的下载量来看，2018年抖音、UC浏览器等表现也十分亮眼。

种种数据表明，Tik Tok 的确在海外市场取得了极其不错的成绩，而这对中国互联网公司出海也有着重要意义。

和之前的工具出海和游戏出海不同，Tik Tok 在海外的火爆终于让中国 APP在主流领域进入了国际用户的视野，一些国际主流媒体如CNN、《纽约时报》等也以不同的方式报道Tik Tok 及其母公司——字节跳动。

如《纽约时报》的一篇报道文章——《Tik Tok——一个来自中国的快乐 app》，称TikTok 是集成了Snapchat、已经不复存在的视频应用 Vine 和电视片段“Carpool Karaoke”的一个古怪混合体，是社交媒体领域的令人耳目一新的一朵奇葩。

但并非所有老外都对它的迅猛发展拍手称快。除不良内容外，有人批评这款应用极其容易让人上瘾。2018年7月，西班牙《国家报》网站就刊登了题为《抖音，全球下载量最多的应用，堪比鸦片》的文章。

2018年7月，TikTok一度因为内容不良的问题遭到了印尼地区的封禁。印尼通信部部长称之所以会对抖音进行封禁，主要原因在于“很多内容是消极的、不雅的，对于孩子们而言非常不合适”。

封禁期间，TikTok积极配合审查，并对推广团队总经理和项目负责人作停职处理。

一周之后，印尼解禁TikTok，TikTok承诺对平台上的负面内容进行审查，并在印尼开设办事处，同时增加手机应用的安全机制，对14-18岁的用户施加更多限制。

而到了年底，TikTok还摘得印尼2018年度“最佳应用”奖项。Google Play官方给出的获奖理由是TikTok拥有“丰富的社区互动和精彩的用户创造内容（UGC）”。

需强化监管

应该说，作为全球化产品，在文化本地化方面，Tik Tok确实也算做得不错。从中国到日本再到泰国，以及英法美等，抖音海外版几乎都很好地适应了当地的文化。虽然从拍摄的玩法，滤镜的选择，贴纸的特效，背景音乐的增加等等，每个步骤都与国内抖音应用中的模式一模一样，但都会有本地的特色，但这只是一个方面。

此次，Tik Tok由于内容因素而遭到印度立法者的抵制，与去年7月Tik Tok在印尼遭暂时封禁的情况多少有些相似。同时，也令人想到抖音在国内所出现的种种问题。

抖音火爆，“抖音网红”应运而生。为了名人效应，一些不具备实力的内容制作者采取各种方式博眼球，甚至无忽道德和法律的底线，视频内容低俗甚至非法的现象由此出现，导致该款产品经常遭到批评。

业内人士认为，抖音等产品的出海具有必要性，但在全球化的过程中，面对不同国家和地区的文化差异、道德标准都应做好充分的理解。

作为公共平台有着不可推卸的审查、引导职责，“发展越迅速，越应保持谨慎的态度”。平台除了要对内容加强审核外，还应结合当地的具体情形，因地制宜，保证产品正常、合理运营。（千仞壁 ）