最近几天，无论是朋友圈还是抖音，都被一款“猫爪杯”刷屏了。凭借着“独特”猫爪造型，以及限量的营销政策，这款杯子迅速成为了爆款！猫爪杯的爆红让人联想到前段时间很火的脏脏包和喜茶。事实上，大部分产品除了打卡价值，好看，好吃的并不多。那么，这些产品为什么会成为网红爆品呢？它们都具备哪些潜质呢？

“网红产品”为何火爆网络

猫爪杯、脏脏包、喜茶……这三者看起来没有任何共同性，但是这三者火爆背后的规律都是同样的逻辑，尤其是脏脏包这种产品其实是一种强味觉刺激产品。

一是，抓住核心用户“精致主义”的心。或许许多人都听过一句话：仪式感，是生活最好的兴奋剂。也正是因为如此，许多女孩为了“看起来有仪式感”费尽心机，人人都想做“精致女孩”，所以也终出现了很多商家为这一部分人精心打造“精致”产品。

二是，善于创造卖点。不论是“新奇特”中的哪一点，网红爆品都必须具备足以让消费者记住的“记忆点”，这个记忆点可以是触动了消费者心灵的感动点，也可以是点到消费者笑穴的兴趣点。而对于产品本身来说，就是“卖点”。

“卖点”的创造，可以基于很多层面，产品的品质、配方、成分，甚至包装、设计，以及营销的方式、广告推广等都可以创造出各种卖点。甚至于，有时候消费者奇思妙想的反馈，也是产品卖点的来源。

比如，猫爪杯为什么流行，因为大家觉得猫是温顺可靠地保证，独身主义流行的时候，女性往往开始养猫作为精神寄托，其实是对自己母爱无处释放的另类寄托。星巴克的猫爪杯把粉色+猫这两种精神产物标签集合到一块之后，元气粉色少女们很自然就触发了这种符号的效应，腰包里的钱自然就出去了。

三是，口红效应爆发的结果。当下年轻人正在经历巨大压力，在都市生活中，高房价与经济未必预期和行业不景气效应叠加之下，年轻人有了更多时间和可能性去寻找让自己快乐。比如脏脏包之所以火，是因为在都市压力之下，重口味，释放自己情绪的产品会受到极大的重视。所以脏脏包这种短时间内富含有大量刺激口腔，释放快乐因子的产品，就像一种强效兴奋剂会点燃人情绪的热情。

再比如，短时间内，猫爪杯的颜值情绪刺激+稀缺性获得感+只需要付出时间就能得到抢购的快感。让这种产品得到是一种仪式感的胜利。

有人气更要有品质

网红爆品也不乏生命周期的尴尬，“其兴业勃焉，其亡也忽焉。”

作为眼球经济、社群经济、粉丝经济的产物，网红不仅是社会现象也是商业产品。网红经济搭乘着电商、直播、新零售的快车，融合了直播、社交、区块链、共享经济等多种新模式，正在构建上下游全产业链的整体布局。

在中国消费者协会2018年发布的《品质消费与消费者认知调查报告》中显示，产品的质量与安全是消费者关注的焦点，占比分别为51.7%和45.5%。那些品质不过硬的产品，在第一轮就会被越来越聪明的消费者PASS掉。

网红爆品的打造，虽有一定的规律套路可循，但更为关键的，是对产品力的钻研，是潮流之下打造拳头产品的能力，是持之以恒地以自身魅力征服市场的魄力。